Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит столкнуться с неопределённостью и риском. В самом начале проекта каждый из них получает по идентичному на вид чемодану, создавая иллюзию равных стартовых условий. Однако за внешним сходством скрывается кардинальное различие в содержимом этих кейсов. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они и собрались здесь. Остальные одиннадцать хранят в себе совершенно иную судьбу: десять из них оказываются абсолютно пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни непосредственной угрозы, но один особый чемодан таит в себе так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным билетом на вылет – её обладатель немедленно покидает проект, теряя всякий шанс на победу и денежный приз. Таким образом, с самого старта участники погружаются в атмосферу напряжённой неопределённости, где удача и случай играют ключевую роль.
Сюжет развивается вокруг того, как звёздные персонажи пытаются разгадать, кому же из них достался заветный чемодан с деньгами, а кому – роковая чёрная метка. Эта загадка становится центральным элементом их взаимодействия, порождая подозрения, стратегии, альянсы и предательства. Участники вынуждены не только наблюдать за поведением друг друга, но и самим скрывать свои истинные эмоции и знания о содержимом своего чемодана, если таковые у них имеются. Постепенно раскрываются психологические портреты героев: одни предпочитают действовать открыто, пытаясь выведать информацию через диалоги и наблюдение, другие прибегают к хитрости и манипуляциям, создавая ложные намёки или, наоборот, скрывая свои подозрения. Элемент случайности, заложенный в саму концепцию с чемоданами, постоянно держит их в напряжении, поскольку в любой момент может выясниться, что обладатель чёрной метки находится среди них, и это знание способно мгновенно изменить расстановку сил. В конечном счёте, история фокусируется не только на погоне за деньгами, но и на том, как люди ведут себя в условиях крайней неопределённости, где каждый шаг может привести либо к триумфу, либо к мгновенному провалу.